（1）适时原则
社交沟通进行语言交流时要注意切合不同的时间场合，也就是在什么场合说什么话。场合就是语言交流的社会环境、自然环境和具体场景，具体场景又涉及语言交流的时间、空间及周围环境。谈话双方对于话题的选择与理解，某个观念的形成与改变，谈话的心理反应以及交谈结果，无不与场合有直接联系。沟通双方必须顾及场合影响，并有意识地巧妙地利用场合效应。
刘大请马六吃饭，张三、李四、王五作陪。到时间，独马六未到。刘大说：
“唉，该来的还不来”，张三自忖：“怕是说我不该来！”走了；刘大急道：“不该走的又走了！”李四想：“大约我是该走的。”又气走了。王五劝刘大：“你说话要注意点！”刘大恼火地说：“我又不是说他们。”王五说：“该着是说我呀！”又摔手走了。刘大好心请客却得罪三人，不能仅认为他是话没说清楚，更重要的是他没意识到请客的场合中，陪客们的心理状况是被动的、受支配的，所以对主人的话很敏感，行为上也很自尊。可见在特定场合里，适当灵活地制约调控自己的言语，以适应交际场合的需要则是非常必要的。
（2）适量原则
社交沟通进行语言交流时要合理使用适量原则，即语言表达的信息量和音量。给予对方的信息要适量，不多也不少，恰到好处，这是语言艺术的一个关键，也是一个看起来简单、其实极其复杂的问题。注意控制声音大小适量，比如大庭广众之中说话音量宜大一点，私人拜访交谈音量宜适中，如果是密友、情人间交谈，小声则可以表现亲密无间、情意绵绵的特殊关系，给人一种亲切感。
（3）适度原则
社交沟通进行语言交流时要把握适度原则，即在语言交流中不仅交谈内容要得当，表现方式也要得体。得体适度，是社交语言的基本原则之一，也是社交活动成败的重要条件。在语言交流中，既要考虑自己，又要考虑交际对象等诸多因素，根据不同场合把握言谈的得体度，根据自己的身份把握言谈的分寸度。
（4）适人原则
社交沟通语言表达时应遵循适人的原则，即对交谈对象作了解、分析，因人而异巧攻心。对交谈对象首先要了解他的思想境界、性格特点，有针对性地选择表达的内容与形式；其次要了解分析交谈对象的知水平、生活经历、职业特点，遵循言语交际的力量性；最后了解分析交谈对象特定的心理心境，适当变换说话方法和角度，便于对方接受。
一艘轮船在海上航行时出了故障，需要疏散一些人才有脱险希望，但乘客都不愿下到救生艇。于是聪明的船长对哲学家说：“下海是检验真理的实践呀！”对诗人说：“在海上乘小艇漂流多么浪漫！”对军人说：“下救生艇是命令。”对传教士说：“这是上帝在召唤。”结果四个人愉快地登上了救生艇。