1．产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于    (    )
A．直接重购
B．修正重购
C．全新采购
D．间接重购
答案：C
解析：产业购买者的行为类型大体有三种，其中直接重购和全新采购是两种极端情况，二者之间是修正重购。
2．某公司以补贴价格和差异很小的产品攻击另一个同类企业的核心市场，对被攻击公司而言，该公司属于    (    )
A．理性的竞争者
B．破坏性的竞争者
C．良好的竞争者
D．善良的竞争者
答案：B
解析：企业并不是把所有的竞争者都看成是有益的，因为每个行业中的竞争者通常都有表现良好和具有破坏性这两种类型。题中所述为破坏性的竞争者。
3．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，这种进攻战略属于 (    )
A．正面进攻
B．侧翼进攻
C．包围进攻
D．迂回进攻
答案：B
解析：侧翼进攻可采取“声东击西”的战略，佯攻正面，实际攻击侧翼或背面，可分为两种情况：一种是地理性的侧翼进攻，另——种是细分性侧翼进攻。
4．按照消费者的生活方式、个性特征等心理变量对消费者市场进行细分，这种细分属于(    )
A．地理细分
B．人口细分
C．心理细分
D．行为细分
答案：C
解析：消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量四类。题中所述显然是心理细分。
5．企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率，这种目标市场战略是    (    )
A．无差异营销战略
B．差异性营销战略
C．集中性营销战略
D．大量性营销战略
答案：C
解析：目标市场战略即企业决定为多少个子市场服务，有三种选择：无差异市场营销、差异性市场营销、集中性市场营销。本题考查的是集中性市场营销。
6．正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等)，被称为    (    )
A．耐用品
B．非耐用品
C．服务产品
D．特殊品
答案：B
解析：按照产品是否耐用和是否有形，可分为非耐用品、耐用品和服务。针对不同类别的产品，企业的经营策略也不同。
7．企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是    (    )
A．产品组合的宽度
B．产品组合的长度
C．产品组合的深度
D．产品组合的相关性
答案：A
解析：产品组合的宽度是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。产品组合的长度是指一个企业的产品组合中产品项目的总数。产品组合的深度是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种(如大小、口味等)。
8．如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于    (    )
A．向下延伸
B．向上延伸
C．双向延伸
D．全面延伸
答案：A
解析：产品延伸策略指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸、双向延伸三种。
9．企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是    (    )
A．个别品牌
B．统一品牌
C．分类品牌
D．特殊品牌
答案：B
解析：题中四个选项为品牌统分的四种策略，统一品牌策略的主要好处是：企业宣传介绍新产品的费用开支较低；如果企业的名声好，其产品必然畅销。
10．化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装，以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于(    )
A．相关包装策略
B．多用途包装策略
C．分等级包装策略
D．附赠品包装策略
答案：C
解析：本题考查产品包装策略的识别。分类包装策略适用于送礼商品与自用商品的区别对待等。