保护地方品牌,功夫要下在平时。从政府职能角度,严格把关、监管地方特产的产供销,自是题中应有之义。同时,还要更多发挥行业协会的作用。行业协会既可以把零散的种植户、加工厂家组织起来,形成合力,还可以通过产品认证等方式,维护产品质量,避免劣币驱逐良币。譬如,对于那些采取虚假手段欺骗消费者的行径,行业协会可采取拒绝认证或开除“会籍”的方式,维护行业利益。
实际上,地理标识权所保护的,都是有着悠久历史的传统产品,而在现代社会,随着贸易的开放和运输手段的进步,全球分工日益精细,产业链配置已变得高度灵活,地理属性已不再是识别商品特性和质量的可靠信号,人们对质量的信任已越来越多的直接托付于特定商家和品牌的声誉。
品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求,那么,这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此,不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的,是企业投资好项目。
俗话说:“创品牌难,保品牌更难”。产品有了知名度后如果不再创新,或者放松管理,降低标准,品牌就可能因“名败”而被市场无情淘汰,这样的事例并不鲜见,如山东三株医药、南京冠生园月饼等。某权威机构进行一项调查:中国首届100名优秀企业家所代表的企业,10年后存活下来的只有15%左右。有许多早年曾经声名显赫的名牌产品,到如今几乎很少有人知道了,这样的“流星现象”实在很令人痛心。怎样才能使我们的企业已拥有的品牌长久不衰呢?据有关专业人士分析:我国自主品牌匮乏的原因是多方面的,其中品牌意识不强、资源闲置、自我保护意识差、政府引导不力是制约我国自主品牌发展的主要因素。
在许多情况下,品牌所有者都必须到现场进行产品验证,或者他们必须看到如海关、警察、贸易检查员等的检测机构,都配备有必要的产品验证仪器。这就是实际问题所在的地方。由于不同产品需要不同的验证方法,检验者就有可能要面对一大堆仪器,并且要了解如何使用这些仪器。例如,海关官员就不是总是知道安全特性隐藏在产品的什么地方。某些特殊仪器,如检测机构里也很少有红外线激光指示器所要求的某一特定波长。因此,在这么紧迫的时间里进行彻底的验证是不可行的。
在企业的网络经济发展中,实施网络营销和进行网络品牌的保护已经成为各自普遍的要求。有关专家表示,这两种要求对于网络经济的发展也是相辅相成的,网络品牌的保护将有利于网络营销的开展,而推广网络品牌的传播也应是网络营销的目的之一。
1.根据所给材料,请概括归纳我国品牌保护的现状是什么?全面、客观、准确。字数在300字以内。
2.结合所给材料,试分析如何保护我国的国产品牌?提出具体的对策建议,字数在400字以内,结构完整,语言流畅。
3.假如你是Y市品牌保护建设办公室的一名工作人员,当前我国的品牌建设进入关键期,品牌是企业发展的金钥匙。请结合所给材料,分析现实,写一则关于Y市加强品牌保护的通告。字数在500字以内,结构完整,语言流畅。
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