2014山西公务员考试申论模拟题：品牌保护
1.一直以来，中国的消费者最热衷的是商品的价格、外观以及质量，而国外的消费者则更看重长期的服务、品牌诚信和质量。这种消费观的偏差，很容易被精明的洋品牌捕捉到，对于不同的商品价值观，可能就会有不同的服务态度。而到了产品出问题去找相关售后的时候，碰到合理的服务就还好，要是碰到像苹果这样以“手机壳”来偷换概念的伎俩，大多数人还真拿他没辙。人家本来就是冲着你苹果这个世界品牌来了，哪知道这个苹果却入乡随俗学起了兵法，玩起了釜底抽薪，这恐怕是善良的中国人所没想到的。
2.在我们国家大多数时候是产品出了问题，媒体曝光了，领导批示了相关部门才会姗姗来迟。在挤下几滴鳄鱼的眼泪，在象征性的抓了几个人，捣毁了几家工厂过后，就草草收场。接下来丝毫不吸取教训，而是坐等下一次问题的再次出现，事情就是如此的循环，仿佛无解的死环。监管部门如果能在时候想一想如何创新制度，如何加强管理，那么层出不穷的质量问题就断然泛滥到今天的地步。应该来说，外国品牌之所以接连不断的出问题就是看到了这个漏洞。如若在一个法治昭彰执法严格的环境里，他们不会冒着身败名裂的风险做这样的投机的。但在中国这样的环境里，看到周遭都在制假售假安然无恙，看到即使这样做付出的代价极小，难免也有动心的时候。肯德基之所以会用廉价豆浆粉勾兑豆浆来买，与这种心理恐怕也不无关系。这也再一次印证：好的制度或者法治环境能让坏人不作恶，坏的制度或法治环境能让好人变坏人这一朴素的道理。
3.现在是全球化时代，企业跨国经营，商品跨国生产与销售。市场已经全球化了，指责国人“崇洋媚外”、“迷信洋品牌”，很可能只是一种成见与偏见。中国民用汽车保有量7000万辆，其中洋品牌有多少？我们几乎天天进家乐福、逛沃尔玛，我们用的手机、看的电视甚至吃的也多是洋品牌，岂非人人崇洋媚外？“崇洋媚外”是一根道德大棒，但用之于全球化时代的中国，已经与现实格格不入。
现在中国与其他国家相互开放市场，“中国制造”充斥世界，而外国货也打入中国。中国人买洋货还是“国货”，取决于人们的需求、偏好、购买力，由此形成人们的消费策略和取向。坚持买“国货”，未必出于爱国；经常消费洋品牌，也未必是因为“迷信”。有些人有钱，花高价买点洋货，原因就在于他有钱，买得起。有人喜欢意式、法式家具，不过是他的某种偏好，跟“迷信”还是大有区别的。
4.这些冒充洋品牌的“假洋鬼子”企业固然可恶，也理应得到相应的处罚，但他们之所以会披上洋马甲，与国内消费者普遍存在崇洋心理不无关系。很多人都认为洋品牌质量好，用着也有面子，因此“非洋不买”。这一消费心理是很多国内企业推出假洋品牌的直接诱因。除了消费者对洋品牌的迷信，许多商场、超市对洋品牌的盲目推崇，也是国内产品争相“变脸”起洋名的重要原因。一些商场为了显示其高品位，只允许国际品牌入驻，变相排斥国内品牌，很多企业“曲线救国”也是无奈之举。连一些知名企业也不能免俗，在已有国内注册商标的情况下又去国外注册了一个洋商标，专走高档路线。因为同样的产品，打出“洋品牌”就能卖高价，牟取暴利。
5.在家乐福的法国本部,超市工作人员每天晚上关门前都会把第二天将要过期的食品扔掉,因为一旦店内有过期食品被检查部门发现,就会遭受关门停业的严厉惩罚。同样在麦当劳起步的美国,如果因为食品卫生安全不达标,遭到卫生部门检查和消费者的诉讼,整个品牌的声誉和经济利益都会遭到严重的损失,甚至有一蹶不振的风险。也正是有了如此严厉的监管,麦当劳和家乐福不仅不敢侵犯消费者权益,而且争相制定了完善到苛刻的内部管理制度,来杜绝侵权、违法事件的发生。
就像不经修剪的树苗无法长成直立的大树一样,即便企业再有内部管控和社会责任,没有来自社会和监管部门的外部约束,它依然会在功利性的利润土壤中,疯长出超越法律和道德底线的枝叶。
6. 跨国公司的"本来面目"无疑是"商人",自然也难脱追求企业利润最大化的本能.而要是不折不扣地履行企业的社会责任,肯定会加大企业的无形和有形成本,减少企业的利润收入.正是存在这样的"原罪"因子,一旦失去制度的刚性约束,身为"经济动物"的跨国公司,一般并不会积极、主动地去履行自己应尽的社会责任.可见,洋品牌在国内出"洋相",我们不能一味指责跨国公司"淮南为橘、淮北为枳",而应该从国内市场监管的机制、制度的设计上寻根源、找漏洞.
7.国外品牌在中国搞“双重标准”的行为已屡见不鲜。回望过去，大到汽车、笔记本电脑等重型产品，小到咖啡、婴儿沐浴露等食品和日常生活用品，从产品质量、技术标准到售后服务和危机处理等，国外品牌在中国实施“双重标准”的事件已经屡屡见诸报端。或许，没有被报道出来的事件会更多。
为何洋品牌到了中国就变脸？我想，首先因为我国的相关法规，尤其是对产品召回制度的规定还不完善，现行的产品质量法和消费者权益保护法都没有对产品召回有明确规定，导致中国市场上的问题产品召回滞后于其他国家。
8.对于监管部门来讲，面对如此大面积的不合格洋品牌，不能止于发出警示，也不能止于退货或销毁，还应该对相关的企业进行惩罚。避免洋品牌出问题，靠相关企业的自我约束还是远远不够的，无数次的食品安全事件表明，只有监管真正负责，安全问题才可能避免。但目前看，监管部门似乎并没有处罚相关企业。只见一些涉及到的洋品牌以发表声明的方式危机***，在缺少严格监管和严厉问责的情况下，洋品牌的这次问题，就会被由强大资金优势支撑的危机***一一化解，继续利用消费市场对洋品牌的这种“免检”心态，侵犯消费者的合法权益。
9.像味千拉面、达芬奇家俱之类的企业，在国外并不怎么样，跑到中国就牛起来了，这是为什么呢？“一位味千拉面的忠实食客这样说，一直以为味千拉面是一家日本拉面店，在味千餐厅，托盘菜单上满篇的日文曾经对她产生很大的吸引力。”看来，有些消费者缺乏理性，而这或多或少与中国人崇洋媚外的心理有关。有些人民族自卑感很强，一看是国外品牌就趋之若鹜，一看是国内品牌就贬低的一塌糊涂。从这点来看，味千拉面的发家史就是一些消费者的媚洋史。
市场有他的盲目性，但作为一个企业经营者必须理性真诚。继达芬奇后, 又一家带有洋味的品牌企业行将倒下。颇让人玩味的是, 这两家企业都不是倒在商场的正面竞争拼搏上, 而是倒在它们自己本想为中国客户设置却最终将自己套牢的圈套上。从这一层面上来看,这些企业都不是在做企业, 是真正在捞钱, 因为没有企业家真正会将自己最宝贵的诚信拿来换取眼前利益, 而置客户所受到的伤害和生命于不顾。有人说这是真正的作茧自缚，但我看这更是市场的因果报应。
10.质量低下的“洋品牌”呼唤消费理性。近年来，“衣食足”的中国人，消费观也从温饱型转向享受型，但一些消费者盲目崇拜名牌，非名牌不买，不是名牌不用：不管质量如何，只要电视上有名，广播里有声，就是好牌子。各种各样的名牌产品充斥市场，使消费者脆弱的消费理性，在“洋品牌”面前失去了自己评判的标准。
由于中国的市场庞大，而消费者直接接受资讯的渠道不多，不但一些外国的低端品牌趁乱抢滩中国市场，依靠自我宣传、高端定位等，蒙骗中国的消费者，就连国内一些企业也摸准了消费者心理，拉大旗当虎皮，随便蒙个外文字母当品牌，“洋”字当头蒙骗消费者。一些“金玉其外而败絮其中”的洋品牌让人震惊，对“洋品牌”高看一眼、厚爱三分的盲目信任更应警醒。
11.一面是争着抢着进入中国市场，一面又对中国消费者分外傲慢，洋品牌有这样的臭毛病，很大程度上也是被一点点惯出来的。因为“崇洋崇贵”心理作怪，一些地方和部门一度对洋品牌大开绿灯，给予“免检”之类超国民待遇。许多消费者一直下意识仰视“大牌”、迷信“大牌”，有时明明被坑了，却不敢也不会维权，甚至还觉得可能是买到了“假货”，真的洋品牌是不会出问题的。这样的管理态度和消费观念，很容易导致洋品牌恃宠而骄、得意忘形，对中国消费者失去应有的尊重。
无论多么“大牌”，都必须让它明白，照着规矩、摸着良心办事是起码的，看人下菜碟，把消费者当“冤大头”，获利一时，终究会砸了自己的饭碗。这点道理并不艰深，实践起来却不容易，既需要消费者有意识、有勇气去维权，也需要监管部门和消协组织共同为之撑腰出头。因此，重罚“双重标准”，不应是偶一为之的“敲山震虎”，更应成为一种常态、一种惯例，让不规矩的洋品牌也真正吃到苦头、买到教训。
12.一方面，有关部门严厉处理微软的傲慢行为，能够避免市场混乱。“长他人志气，灭自己威风”这本身就是一种失策。虽然自中国进入世界贸易组织以后，自由贸易就是市场经济的一种重要形式，但是在民族企业、民族品牌自强不息的发展过程中，给民族企业创造一个良好的市场环境尤为重要。若果中国市场允许微软新款电脑保修期仅为一年的规定，那民族企业将如何自处？
另一方面，严惩市场违法行为才能树立权威。姑息纵容只会让结果变得更糟。为什么苹果、微软这样的洋品牌在美国守法、在中国傲慢？归根到底是因为他们不怕。为了让这些洋品牌能够在中国守法，有关部门必须要拿出壮士断腕的决心，拿出让违法者不敢做、不能做的惩戒机制。只有当洋品牌意识到傲慢行为将会付出难以想象的代价时，中国市场经济的健康、有序发展才能得以保证。
1.根据所给材料，请概括归纳样品牌在我国的主要表现有哪些？全面、客观、准确。字数在300字以内。
2.材料5和材料9中的品牌案例，给我们的启示什么？层次明晰，结构完整，字数在400字以内。
3.假如你是C市品牌建设办公室的一名工作人员，当前洋品牌充斥，对我国的国产品牌形成了强大的压力。请结合所给材料，分析现实，写一则关于C市加快品牌建设的公告。字数在450字以内，结构完整，语言流畅。
4.阅读完所给材料后，你一定有所感触，请围绕“品牌建设之路”写一篇文章。字数在1200字以内，结构完整，语言流畅。标题自拟，角度自选，立意自定。
推荐相关阅读：2014山西公务员考试申论模拟题：教育公平
2014山西公务员考试申论模拟题：公租房分配
如果你喜欢本站原创内容，请务必分享给你的5位好友，做原创内容不易，请轻轻按下一键分享，共享给你更多的朋友，我们需要你的支持才能更好前行。在这里你将享受高级会员，原创资料全免费。时政百分网微信平台：shizheng100，微博：时政通。（编辑：admin）
|
