策划方案的结构一般可以包含以下内容：
（一）策划案首部
包括以下内容：
1.策划案名称。策划案的名称必须写得具体清楚。
2.策划者的姓名。策划者的姓名、隶属单位、职位均一一写明。如果是策划群的话，每一位成员的姓名、所属单位、职位均应写出。若有公司外的人员参与，亦应一并列明。
3.策划案完成日期。依策划案完成的年、月、日据实填写。如果策划案经过修正之后才定案的话，除了填写“×年×月×日完成”之外，应再加上 “×年×月×日修正定案”。
（二）策划案主体
包括以下内容：
1.市场分析。
2.策划案目标。策划案的目标写得越明确、具体，越理想。
3.策划案的详细说明。这是策划案的正文部分，也是最重要的部分。必须把策划案的内容，包括策划缘起、背景资料、问题点与机会点、创意关键等，作详细的说明。
4.策划的营销手法与传播策略。
5.预算表与进度表。实施本策划案所需的费用与预定的进度，还有必需的人力、设备等，详细列表说明。
6.预测后果。根据手中掌握的情报，预测策划案实施后的效果。一个好的策划案，其效果是可期待的、可预测的，而且其结果经常与事先预测的效果相当接近。
（三）策划案尾部
包括以下内容：
1.参考的文献资料。有助于完成策划案的各种参考文献资料，包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府机构的统计资料等，均应列出，一则表示策划者负责任的态度，再者可增加策划案的可信度。
2.其他备案的概要说明。由于达成（或解决问题）的方法不止一个，在许多创意的激荡之下，必定会产生若干个方案。因此，除了必须把选定方案的缘由（多半强调其“可行”）详加说明外，也应将其他备案一并列出（附上概要说明）以备不时之需。