营销策划文书的格式是：标题十正文＋落款。
（一）标题
一般由产品名称十文种构成，如《“王老吉”的营销策划书》。有时这部分可制作成封面，由标题＋策划机构名称（或策划人）＋成文日期构成。
（二）正文
一般由以下五个方面的内容构成。
1.前言。简要介绍产品的性质和基本内容。
2.市场分析。一般包括企业营销的外部环境分析、企业营销的内部环境分析、SWOT分析（SWOT是英文 strength（优势）、weakness（弱点）、opportunities（机会）、 threats（威胁）的缩写）。
3.营销战略。一般由一些具体的目标构成，如战略目标、营销目标、财务目标等。4.营销策略。这是营销策划的重点内容，是对市场营销活动各道环节、各个方面工作的精心设计、周密安排和逐一布置与落实，是营销活动组织、开展的脚本。一般包括产品策略、品牌策略、定价策略、关系策略、促销策略等内容。
5.费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。
（三）落款
写明营销策划单位的名称和成文日期。如果在封面上已写明，这部分可省略。