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一、农村金融市场含义
（一）金融市场
金融市场是指资金供应者和资金需求者双方通过信用工具进行交易而融通资金的市场，广而言之，是实现货币借贷和资金融通、办理各种票据和有价证券交易活动的市场。
金融市场又称为资金市场，包括货币市场和资本市场，是资金融通市场。所谓资金融通，是指在经济运行过程中，资金供求双方运用各种金融工具调节资金盈余的活动，是所有金融交易活动的总称在金融市场上交易的是各种金融工具，如股票债券、储蓄存单等资金融通简称为融资，一般分为直接融资和间接融资两种。直接融资是资金供求双方直接进行资金融通的活动，也就是资金需求者直接通过金融市场向社会上有资金盈余的机构和个人筹资；与此对应间接融资则是指通过银行所进行的资金融通活动，也就是资金需求者采取向银行等金融中介机构申请贷款的方式筹资。金融市场对经济活动的各个方面都有着直接的深刻影响，如个人财富、企业的经营、经济运行的效率都直接取决于金融市场的活动。
（二）农村金融市场
农村金融市场是指在这个市场上，农村金融主体通过一定的机制将农村金融资源提供给农村经济的主体为农村经济发展提供金融资源的支持，一般而言，农村金融市场是一个金融体系。在这个体系中，包括供给主体和需求主体以及第三方（如监管者和政府）
农村金融市场的主体包括供给主体和需求主体。我国农村金融市场供给主体可以分为正规金融机构和民间金融机构。农村正规金融机构又分为政策性金融机构、商业性金融机构、农村合作金融机构和新型农村金融机构。民间金融是相对于正式金融机构而言的，泛指不通过正式金融机构的其他金融形式及活动，包括农户民间金融和各类非正式金融组织的金融活动。农村金融市场需求主体主要是农户和农村企业。农户和农村企业两类主体的金融需求是农村金融市场上最基本、最活跃的需求，也是最具有中国农村金融特点的需求。
二、农村金融市场的需求和供给特征
（一）需求特征
1.金融需求数量扩大化。随着农村经济的发展，作为经济运行的媒介的货币资金也要随之增加。根据戈德史密斯的理论，资金需求量与经济总量之间有正相关关系，欠发达国家两者的比率约为0.8，但经济发展到一定水平后，这个比率会超过1根据我国相关研究人员的测算，我国的这一比率在2002年已达到1.81，按这一水平计算，2007年我国农村资金的需求量近4万亿元人民币。
2.金融需求主体多元化。在幅员辽阔的农村，金融需求的主体有农民、从事非农的个体经济、私营业主、中小民营企业、乡镇企业和农业产业化龙头企业等。农民中有自耕型农民和出租型农民，有小规模农户和规模较大的农户。自耕型农民最为基本的金融需求为存款需求，生产规模较大的自耕型农户存在短期的生产性贷款需求，以及农业生产保险需求。出租型农民不独立从事生产经营活动，其需求主要是存款和非农业经营贷款需求。个体私营业主中小民营企业和农业产业化龙头企业等最主要的是长期、短期经营贷款需求，跨地区从事经营活动的还存在资金结算的需求。
3.金融服务需求全面化。（1）存贷款是最基本的金融服务需求。（2）政策性服务需求。由于社会环境和文化水平等因素的制约，不少农户缺乏应有的金融知识，十分需要金融机构为其提供金融、信贷结算、利率等方面的政策、法规知识。（3）信息服务需求。农民还希望金融机构提供良种、生产、加工、经营、销售、市场科技等信息，即需要在增产增收时提供全方位金融服务。（4）理财服务需求。目前农村的投资渠道狭窄，农民对积余的货币进行合理投资就需要正确运用储蓄国债、保险等投资工具，增强规避风险能力，增长理财知识，合理进行消费，以期获得最佳的投资理财收益。（5）管理服务需求农户在生产经营中普遍缺乏财会知识，迫切需要金融机构的信贷人员帮助他们树立经营观念，搞好经济核算，加强经营管理，提高盈利水平。
4.金融工具需求多样化。随着农村经济的发展和农村居民金融意识的提高，农村金融需求主体趋向多元化农村金融产品和服务需求趋向全面化，相应需要金融工具的多样化，从而满足不同金融主体的多样化金融需求。