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在商品经济社会活动中，市场预测的作用越来越明显可以使企业和管理部门了解市场供应发展的趋势，更深入地掌握市场变化规律，从而根据市场需要，调整产品结构，改善经营管理，提高经济效益。
一、市场预测报告的含义
市场预测报告，是对商品的产、供、销情况进行广泛深入的调查研究后，对市场的发展变化趋势作预先测算或推断的一种报告文体。
市场预测报告跟市场调查报告有许多共同之处，它们都需要以经济理论为指导，都需要运用科学的方法，都需要广泛深入的调查研究，也可以说，市场预测报告就是市场调查报告的一种特殊形式。和一般市场调查报告不同的是，市场预测报告着眼的是“未来”，运用的是预测理论、方法和手段，要以现在预算未来，以已知推断未知所以，预见性是它的本质特点。
二、市场预测报告的分类
1.根据预测范围的不同，市场预测报告可分为宏观预测和微观预测两种宏观预测是针对某一大类商品，就社会购买力与商品可供量的平衡情况所作的预测；微观预测是针对某一种或某一个牌号的商品，就其社会总需求量所作的预测。
2.根据预测方法的不同，可分为定量预测和定性预测定量预测指主要采用统计分析法和经济计量法进行的预测。所谓统计分析法，主要是根据已有的大量历史资料进行分析研究，统计出大量数据，从中发现产品的供求趋势；所谓经济计量法，主要是根据各种因素的制约关系用数学方法加以预测。定性预测是对影响需求量的各种因索，如产品质量、价格、消费对象、销售网点用途等等进行调查、分析、综合之后，对供求前景作出推测和判断。
三、市场预测报告的写作
（一）标题。市场预测报告的标题一般采用格式化写法，由预测范围预测时间、预测对象、文种四要素构成；也可以采用新闻式写法，直接显示事实或结论。
（二）正文正文包括三方面内容:
1现状。包括预测对象的历史和现状的各种资料和数据这部分的内容，要依靠广泛、细致、深入的调查才能获得。为保证预测的科学性，有关资料和数据必须真实、充分、有代表性。这部分的写作还要注意选择提炼，避免大量堆砌现象和数字使文章，主次不分。
2.预测。以上一部分内容为基础，对商品市场的趋势和规律进行推测、判断。这是市场预测报告的核心部分，要求方法科学、推断准确。
3.对策。根据推断结果，向商品生产的决策部门以及生产和销售厂家提出切实可行的建议。这部分最能显示预测报告的价值，是作者经验和智慧的综合体现。
三部分之间，有着严密的逻辑关系。行文时既要注意层次清楚，又要注意文脉贯通，使全文浑然一体。
（三）结尾。可小结，重申观点；或自然收束。
【例】 2010年，在医药工业总产值平稳增长，医药商业购销稳步长，商业集中度逐渐提高的大背景下，药品零售市场的表现为市场规模扩大，零售企业数量持续增加。根据SFDA南方所中国药品零售分析系统显示2009年药品零售市场规模为1487亿元，同比增长约14.8％；2010年药品零售市场约为1739亿元，同比将增长17％。分析认为，增速回复得益于医保覆盖面的扩大和消费者自我药疗水平的提高。
截至2009年末，我国的药店总数（包括连锁门店和单体药店）为381371家，同比增长4.32％；2010年上半年，我国有39.42家零售药店，数量上又增加了3.27％从药店数量增福来看，增长速度放。
同样值得零售药店业关注的是，据南方所中国医药经济运行分析系统研究”，目前我国已建立建成农村药品供应网点55.4万个，共有社区卫生服务中心（站）2.8万个，乡镇卫生院3.8万个，但基本药物制度的实施进展缓慢，且随着城市大医院门诊定点统筹的实施，社区医疗机构的药品消费增掃低于预期。
对于2011年的医药经济预测，在GDP增幅不小于8％，世界经济不出现二次探底，8500亿元增量投入能够按进度到位的三大前提下，2011年医药工业将保持高增长，且增幅将略高于今年；此外，随着医改投入的加大，2011年的用药市场将进一步扩大；药价招标等系列政策的实施将使市场格局发生变化；值得关注的还有，随着新版GMP、新版药典以及节能减排等新政策的实施，医药工业的成本将增加，医药产业资本化进度加快，新增资金成为明年医药发展的新的推动力。
在影响2010年零售药店经营业绩的诸多政策因素中，从十二五规划、新医改等政荣走势，到药价招标、新版药典正式实施等具体措施，在2011年依然是影响整个药店因发展的关键因素，值得所有的药店经营者关注…加快结构调整是“十二五”时期药品流通行业改革发展的重点，结构调整的主要思路是政府引导，充分发挥市场机制的基础性作用；企业是行业结构调整的主体。应发挥行业协会等社会组织中介桥梁作用…
对于牵动着所有医药企业经营管理者神经的《药品价格管理办法》的出台，国家发改委价格司医药价格处副处长罗艳在此次信息发布会上，也作了详细报告。她指出，目前，新修订的价格管理办法变为《药品价格管理办法》，下一步工作主要是调整若本药物价格，核定新增医保药物价格，调整已定价药品价格。对于单独定价政策方面的改革，罗艳表示，逐步缩小目前原研与仿制之间的价格差距；对新上市的原研药，要与仿制药品价格大体衔接；对已上市的仿制药品，符合国家政策支持的，或有监管机构、权威机构证明质量具有明显优势的，可与统一价格适当区别。
公立医院改革是整个医改的关键环节，其他各项改革的成果都需要建立在公立医院改革的基础上。目前正在推进的国家基本药物制度，其目的是保障居民能够获得廉价、方便、安全的基本药物，需要从生产、流通、使用、监管四管齐下，完善药品保障体系。