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不管采用什么样的表达方法，广告文稿的写作都要符合以下几个要求:
（一）真实可信
广告文字要实事求是地反映商品或劳务的使用价值，正文中做出的承诺是广告能够达到的。不能信口开河，过分夸大商品的使用价值等，对消费者负责。文中引用某权威机构的鉴定、推荐或引用用户对广告商品或劳务的评价也要实事求是，有代表性。
（二）简明扼要
用最少的语言文字表达足够的广告信息。对消费者关心的问题可作较为详细的解释；对消费者熟知的内容，尽量简短。同时，广告文亦不能费解，因为不会有人去阅读繁琐、晦涩的广告正文的。但是广告文并非越短越好。不同商品的广告长短应有区别；使用不同媒体作广告，长短亦应有所不同长与短的前提是抓住广告内容的要领。
（三）重点突出
一则广告要传递的信息可能是多方面的，广告正文应突出重点，表现一个广告主题和销售重点，切忌面面俱到。创作者要找出产品的与众不同之处，要抓住广告受众最关心的问题，把商品的特殊之处写出来，把消费者最关心的问题讲明白。
（四）通俗生动
浅显易懂，富有情趣。即使是专业性很强的内容也尽量用通俗的语言加以说明，使不同文化程度的人都易听易懂。尤其是可存性差的广播广告、电视广告，更要求语言口语化，否则将无法引起受众的注意。维修等方面情况。落款写了地址电话等。
该广告写得实在、恳切，无虚美浮夸之词。
例文2 《文摘报》是光明日报社主办，为各界广大读者服务的综合性报纸。自1981年创刊以来，她面向社会贴近生活，服务各阶层。她崇尚精品意识，集国内外报纸之精华，成一家之特色；思想性、学术性、知识性、趣味性并重；设有要闻、经济生活、法制、社会、体育、卫生、文艺、作品、学林、书海、今日世界、视听、万象等专版及几十个专业；内容生动，资料翔实，信息量大，具有保存价值。1995年4月，《文摘报》被中央电视台评为最受读者喜爱的十家报纸之一。文摘报》四开八版，每周四、日除在北京印刷外，还在上海、武汉、沈阳、西安等地设有传真版印刷，邮发代号14。广告许可证:京宣工商广字第0027号。
文摘报》在全国公开发行，发行量可观，覆盖范围广，且又深入家庭。本报在正版、报眼、中缝上刊登国内外广告，广告效益一直受到广大客户的青睐。
文摘报社广告部:电话:63177386630177788386
传真:63177386
地址:北京市宣武区永安路106号。
邮编:100050
简析:
这则广告写得漂亮，也很有特点。其标题由正题和副题组成，副标题采用颂扬式，对“文摘报”给予夸耀。
这则广告没有鲜明的开头（引言）和结尾部分，其内容揉合在正文的主体部分。主体部分以横式结构采用写实的手法，分别介绍了文摘报》性质、服务宗旨、版面构成特点、声誉、印刷、发行、广告刊登等情况，简明扼要，重点突出。
落款写明报社地址、电话、传真、邮编，以便读者联系。