企业在进行决策时，必须分析自己产品所面临的需求，因为它决定了企业可能的收益。在收益概念中，把多销售一单位产品所得到的收益增量称为边际收益(MR)。企业所处的产品市场可能是竞争性的，也可能是垄断性的，因此其需求曲线和边际收益曲线也会不同。
（一）完全竞争市场
一般认为，完全竞争具备四个条件： ①大量的卖者和买者；②产品是同质的，没有任何差别；③在长期，厂商可以自由地进入和退出市场，也就是资源可以自由地流动；④ 具备完全的信息。同时满足这些条件的市场被称为完全竞争市场，虽然现实中没有一个市场完全满足这些条件，最多有少数产品接近完全竞争市场，但通过对完全竞争市场的理解，人们可以发现竞争的好处。完全竞争市场的单个厂商是市场价格的接受者，它可以按照既定的市场价格出售任意数量的产品，因此它拥有一条近乎水平的需求曲线。这条曲线意味着，完全竞争厂商必须按照既定价格出售自己的产品，如果所定价格高于市场价格，便一个产品也卖不出去。同时，由于完全竞争厂商可以按照市场不变价格销售任何数量的产品，因此它销售每一单位产品所得到的收益增量，即边际收益等于价格，这时平均收益，即平均每单位产品所得到的收益也等于价格。
（二）完全垄断市场
在完全垄断下，一个厂商生产了全部的产品，这个厂商称为唯一的供给者，所有的市场需求都成为对这个厂商产品的需求，因此市场的需求曲线就成为这个厂商所面临的需求曲线。市场的需求曲线一般是向右下倾斜的，这意味着厂商如果要销售更多的产品，则必须降低价格。这样，厂商的边际收益不再是常数，而是随着产量的增加而递减，并且比价格下降得更快。因为厂商销售的产品数量上升，不仅最后一单位产品的卖价降低，而且其他单位产品的卖价也跟着降低，所以收益的边际减量相对于价格的边际减量要更多。与完全竞争不同，垄断厂商成为了市场价格的控制者。
【真题链接】
（2008年江苏省考）下列属于完全垄断市场的情形是（ ）
A．市场上只有一个企业生产和销售某一种商品
B．产业集中度极高，市场被极少数大垄断
C．不存在任何相近的替代产品
D．其他任何企业进入该市场极为困难，或者是根本不可能的
【解析】ACD。完全垄断市场也叫做纯粹垄断市场,一般简称垄断市场。就是指只有唯一的供给者的市场类型。完全垄断市场的假设条件有三个方面:一是,整个市场的物品、劳务或资源都由一个供给者提供,消费者众多;二是,没有任何接近的替代品,消费者不可能购买到性能等方面相近的替代品;三是,进入限制使新的企业无法进入市场,从而完全排除了竞争。
（三）垄断竞争市场与寡头市场
垄断竞争与寡头市场是介于完全竞争和完全垄断之间的。其中垄断竞争更偏向于完全竞争，虽然产品之间存在差异，但市场存在足够的竞争力量，厂商最后还是只能获得正常利润。寡头市场则偏向于完全垄断，市场只存在少数几家厂商，厂商之间虽然相互影响，但它们一般都会获得一定的利润。
（四）不同市场的经济效率比较
完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场较高，寡头市场较低，垄断市场最低。因此，完全垄断市场的产品价格最高，寡头市场次之，垄断竞争则很低，完全竞争就最低。相应的，完全垄断市场的产品数量最低，寡头市场稍高，垄断竞争更高，完全竞争就达到最高。
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