2023年4月时政一习谈:国潮文化消费引流经济发展新增长点
当下,“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”,很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求,推出新产品线,变得更“潮”更有趣。例如,特步推出“特步少林”跨界产品,通过解构传统武林文化,让运动装更酷更时尚。
国潮既是前沿文化潮流,也是新兴消费趋势。2023年计划报告提出,不断提升中国品牌知名度和影响力,推动国潮品牌消费繁荣发展。去年7月,工业和信息化部等五部门联合印发的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》提出,挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产,加强新生消费群体消费取向研究,创新消费场景,推进国潮品牌建设。
国潮的火热不仅体现在社会舆情的讨论度上,也反映在市场搜索与销售数据上。今年以来,在服装、化妆品类消费品增长趋缓的大背景下,带着国潮标签的时尚类别产品的关注度与销售额却有着“逆市”的表现。国潮在彰显特定文化的同时,更代表了与众不同的生活态度与生活方式,这也更符合新生代消费者的消费主张,新品不光是外观创新,更是精神上、文化上的融合。
从中国李宁、回力球鞋,到故宫口红、大白兔奶糖润唇膏……不少国货悄然变身网红“国潮”。中国文化的代表元素在与时尚产业结合时,可以作为素材、底蕴和精神,但仍需要创新变化,才能应对不同的市场需求,尤其是新生代消费群体的需求变化。作为时尚文化的形式,国潮包含了无限丰富的因子,这些因子有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等,它们在国潮中形成了一个整体,这些因子为国潮提供了丰富的文化艺术素材、题材、形象、形式、符号和理念,最终成为国潮的文化来源、基础。
文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。从这一角度看,国潮不仅是国货之潮,也是国力之潮。国潮植根于富有强大生命力的中华文化自信中,我们当倍加呵护并不断巩固。