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银行面试基础理论市场调查的内容及作用
2020/12/11 8:50:48     事业编考试招聘网  浏览次数:                                字号:T | T
[ 导读 ] 最新面试基础。

银行面试基础理论市场调查的内容及作用
市场调查的内容十分广泛,它要获取的是过去和现在有关市场的各种资料数据和信息。从环境对企业营销活动影响的直接程度方面,可以将其划分为宏观环境和微观环境。宏观环境是指决定或影响企业市场营销活动的外在力量,微观环境是企业在营销过程中与企业发生着直接联系的对象。
一、市场宏观环境调查
(一)政治环境调查
政治环境调查,主要是了解对市场影响和制约的国内外政治形势以及国家管理市场的有关方针政策。对于国际市场,由于国别不同,情况就复杂得多,主要可以从以下几个方面进行调查。
1.国家制度和政策
主要了解被调查国家的政治制度、对外政策,包括对不同国家和地区的政策等。有些国家政权不够稳定,因此,只有了解并掌握这些国家的政治趋势,才能尽可能避免承担经济上的风险和损失。
2.国家或地区之间的政治关系
随着国际政治关系的变化,对外贸易关系也会发生变化,如设立或取消关税垒,采取或撤销一些惩罚性措施,增加或减少一些优惠性待遇等。
3.社会动乱
由于罢工、暴乱、战争等引起社会动乱,会影响国际商品流通和交货期,给对外贸易带来一定的风险,但同时也可能产生某种机遇,通过调查,有助于企业随机应变,把市场成交机会。
(二)法律环境调查
我国先后制定了多种经济方面的法规和条例。随着外向型经济的发展,我国与世界各国的交往越来越密切,许多国家都制定了各种适合本国经济的对外贸易法律,其中规定了对某些出口国家所施加的进口限制、税收管制及有关外汇的管理制度等。
(三)经济环境调查
经济环境对市场活动有着直接影响,对经济环境的调查,主要可以从生产和消费两个方面进行。
1.生产方面
生产决定消费,市场供应、居民消费都有赖于生产。生产方面的调查主要包括能源和资源状况、交通运输条件、经济增长速度及趋势产业结构、国民生产总值通货膨胀率、失业率等。
2.消费方面
消费对生产具有反作用,消费规模决定市场的容量,也是经济环境调查不可忽视的重要因素。消费方面的调查主要是为了了解某一国家(或地区)的国民收入、消费水平、消费结构、物价水平、物价指数等。
(四)社会文化环境调查
社会文化环境在很大程度上决定着人们的价值观念和购买行为,它影响着消费者购买产品的动机、种类、时间、方式以及地点。经营活动必须适应所涉及国家(或地区)的文化和传统习惯,才能为当地消费者所接受。
(五)技环境调查
科学技术是第一生产力,企业管理者应该及时了解新技术新材料、新产品、新能源的发展情况,国内外科技总的发展水平和发展趋势,本企业所涉及的技术领域的发展情况、专业渗透范围、产品技术质量检验指标和技术标准等。
(六)地理和气候环境调查
各个国家和地区由于地理位置不同,气候和其他自然环境也有很大的差异,它们不是人为造成的,也很难通过人的作用去加以控制,只能在了解的基础上去适应这种环境。应注意对地区气候条件、季节因素等方面进行调查。气候对人们的消费行为有很大的影响,从而制约许多产品的生产和经营,如衣服、食品、住房等。

(编辑:admin)

标签:银行面试 面试基础 面试理论
 
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