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一、效用和边际效用递减规律

(一)效用和边际效用

人们之所以消费商品和服务，是因为通过对一定数量的商品和服务的消费，能使人们的一些需要和欲望得到满足。人们从商品和服务的消费中得到的满足感的主观衡量，就称为效用。

边际效用是每增加一个单位消费量所引起的总效用的增量，也即消费最后一个单位商品和服务所带来的效用增量。

(二)边际效用递减规律

边际效用理论的奠基人赫尔曼·戈森于1854年提出了边际效用递减规律:在一定时期内，在其他条件不变的前提下，随着消费者对某商品消费量的连续增加，消费者从连续增加的每一单位商品消费中得到的边际效用是递减的。

二、基数效用论和序数效用论

(一)基数效用论

基数效用论假定消费者在某种商品和服务的消费中获得的效用可用基数加以衡量。

根据基数效用论的假定，由边际效用递减规律派生出了边际效用相等规律:在边际效用递减规律的作用下，一个人若要从一定商品组合的消费中得到最大限度的满足，就必须使所消费的每一种商品的边际效用相等，这就是戈森定律。

(二)序数效用论

序数效用论认为，效用作为人们的一种主观感受，是无法用具体的单位来测算衡量的，人们只能用第一、第二、第三……这样的序数来比较商品的效用孰大孰小或有无差别。序数效用论既反映了消费者对各种商品组合的偏好程度，显示了商品效用的大小，又不表示效用的绝对值，避开了效用计量的难题。

三、替代效应、收入效应和价格效应

某种商品的价格下降之后，这种商品变得相对便宜，消费者就会增加对这种商品的消费，以取代其他相对昂贵的商品的消费，这就是价格变动的替代效应。

若商品价格下降使得消费者收入的购买能力上升，则消费者一般会增加对所有商品的消费，这就是价格变动的收入效应。

替代效应与收入效应合起来就构成了价格效应。因此，所谓的价格效应，就是指商品价格发生变化对需求带来的影响。

对于正常商品，价格下降带来的替代效应和收入效应都是正的，价格效应自然也是正的，这意味着正常商品的价格下降，消费者对该商品的需求量上升，价格上涨，消费者对该商品的需求量下降。这与前述需求法则相吻合。

对于劣质商品，价格下降带来的替代效应为正，而收入效应为负，价格效应是正是负取决于二者的对比关系。一般情况下，劣质商品的替代效应大于收入效应的绝对值，因此价格效应仍然为正。值得注意的是，劣质商品中的特例——吉芬商品的负的收入效应超过了正的替代效应，因此价格效应为负。也就是说，吉芬商品的需求量随着价格的下降而下降，随着价格的上升而上升。吉芬商品是低档商品的一个特例，它是以爱尔兰经济学家罗伯特﹒吉芬(Robert Giffen)的名字来命名的。吉芬发现，在1845年的爱尔兰灾荒中，土豆价格上升，但土豆的需求量反而增加，这种明显有违需求法则的现象在当时被称为“吉芬难题”。吉芬商品是一种低档商品，但低档商品不一定是吉芬商品。事实上，吉芬商品必须具备两个条件:(1)它是低档商品，其需求量随着消费者收入水平的上升而下降;(2)该商品支出在消费者总开支中所占的比重很大。显然，吉芬商品只是一种离现实很远的可能，因此，在一般情况下，需求法则是普遍成立的。

四、消费者剩余

消费者剩余是消费者对某种商品愿意支付的价格大于该商品的实际市场价格的差额。当某商品的市场价格低于消费者为满足自己的欲望所愿意支付的价格时，消费者就获得了消费者剩余，此时，消费者不仅可以在购买中得到满足，还可以得到“欲望满足剩余”，得到额外福利。消费者剩余从另一个角度解释了人们的购买行为为什么会发生。