59.企业对同一种商品采用不同等级的包装,以适应不同的购买力水平,指的是 ( )
A.复用包装策略 B.分等级包装策略
C.附赠品包装策略 D.改变包装策略
60.缓慢撇脂策略的特点是 ( )
A.高价格,高促销费用 B.高价格,低促销费用
C.低价格,高促销费用 D.低价格,低促销费用
41.A【解析】根据需求水平、时间和性质的不同,可归纳出八种不同的需求状况。在不同的需求状况下,市场营销管理的任务有所不同。此题正确答案为A。
42.C【解析】本题考查的是现代企业的市场营销管理哲学的类型,正确答案为C。
43.B【解析】本题考查的是相对市场占有率的定义,正确答案为B。
44.B【解析】根据波土顿咨询集团法,企业所有的战略业务单位可分为问号类、明星类、金牛类和瘦狗类四种类型,每种类型应采取适当的战略。“保持”战略特别适用于金牛类,因为这类单位能提供大量现金。故答案为B。
45.B【解析】本题考查的是市场营销调研部门收集原始数据的方法,正确答案为B。
46.B【解析】本题考查的是市场潜量的定义,正确答案为B。
47.C【解析】本题考查的是市场营销机会的定义,正确答案为C。
48.C【解析】根据购买者及其购买目的,市场可划分为消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场以及国际市场五种类型。本题所描述的市场类型是中间商市场,故答案为C。
49.B【解析】消费者的购买力只是其收入的一部分。因此,要区别可支配个人收人和可随意支配个人收入。前者是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素,后者一般都用来购买奢侈品、汽车、大型器具及度假等。故本题正确答案为B。
50.A【解析】知觉是个人选择、组织并解释信息的投入。它不仅取决于刺激物的特征,而且依赖于刺激物同周围环境的关系以及个人所处的状况。人们之所以对同一刺激物会产生不同的知觉,是因为人们要经历选择性注意,选择性扭曲和选择性保留三种知觉过程。故正确答案为A。
51.C【解析】在全新采购情况下,产业购买者要作出的购买决策最多,包括决定产品规模、价格幅度、交货条件和时间、服务条件、支付条件、订购数量、可接受的供应商和挑选出来的供应商等。
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